Vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi eli EU:n uusi Empowering Consumers for the Green Transition -direktiivi (EU 2024/825), tuttavallisemmin EmpCo, muuttaa merkittävästi yritysten tapaa viestiä tuotteidensa ja palveluidensa ympäristövaikutuksista. Direktiivin tavoitteena on kitkeä viherpesua ja varmistaa, että kuluttajat saavat luotettavaa, vertailukelpoista ja todennettavaa tietoa ostopäätöstensä tueksi. EmpCo-direktiiviin täytäntöönpano edellytti monia muutoksia mm. kuluttajien kannalta sopimattomasta menettelystä markkinoinnissa ja asiakassuhteissa annettuun valtioneuvoston asetukseen (601/2008) asetus annettiinkin kokonaan uudelleen (664/2026). 

Mitä muuttuu?

EmpCo kieltää useita yleisiä markkinointikäytäntöjä, jotka ovat tähän asti olleet harmaalla alueella. Yritykset eivät voi enää käyttää yleisluonteisia ympäristöväitteitä, kuten ”vihreä”, ”ekologinen” tai ”ympäristöystävällinen”, ellei väitteitä pystytä todentamaan direktiivin edellyttämillä tavoilla. Myös tulevaisuutta koskevia ympäristöväittämiä voi jatkossa esittää ainoastaan perustuen kolmannen osapuolen todentamaan realistiseen ja yksityiskohtaisen toimeenpanosuunnitelmaan. Lisäksi direktiivi puuttuu epäselviin kestävyysmerkintöihin ja muihin harhaanjohtaviin ympäristöväittämiin. 

Myös hiilikompensaatioon perustuvat väitteet joutuvat suurennuslasin alle. Yritys ei voi antaa vaikutelmaa tuotteen tai palvelun hiilineutraaliudesta pelkästään ostamalla päästöhyvityksiä. 

Milloin?

EmpCo astuu Suomessa voimaan 27.9.2026, joten nyt on viimeistään aika tarkistaa oma ympäristöviestintä.

Mitä tämä tarkoittaa yrityksille?

EmpCo ei ole pelkästään markkinointiosaston asia. Se koskee koko organisaatiota, sillä markkinointiin ja vastuullisuusviestinnän tueksi tarvitaan entistä vahvempaa dataa, dokumentaatiota ja sisäisiä prosesseja.

Yritysten kannattaa nyt:

• käydä läpi kaikki ympäristö- ja vastuullisuusväittämät kaikissa kanavissa – oli kyse sitten auton teippauksista, pakkauksesta tai sosiaalisesta mediasta
• varmistaa, että väitteiden taustalla on luotettava näyttö
• arvioida käytössä olevat ympäristömerkit ja sertifikaatit
• arvioida mahdolliset ympäristötavoitteet
• kouluttaa markkinointi-, myynti- ja viestintätiimit uusiin vaatimuksiin
• rakentaa prosessi väittämien jatkuvaan tarkastamiseen

Vaikka viestintää tulee tarkistaa, se ei tarkoita, ettei ympäristöasioista kannata enää viestiä lainkaan. Nyt juuri on aika näyttää, kuinka vastuullisuutta edistetään asianmukaisesti, ja kuinka siitä viestitään faktapohjaisesti ja läpinäkyvästi. Siinä me Taigawisella ollaan mielellämme avuksi!

Ota yhteyttä: