EOD on suomalainen yritys, jonka kehittämä nanokuplateknologia lisää happea tuotantokasvien kasteluveteen. Hapekkaampi kasteluvesi tukee kasvien luonnollista puolustuskykyä ja vähentää kasvinsuojeluaineiden tarvetta. Kasvien hyvinvointi vahvistuu luonnollisesti hapen avulla ja maaperää ja vesistöjä kuormittavia kemikaaleja tarvitaan viljelyssä vähemmän. Samalla viljelyn kannattavuus kasvaa, kun satoisuus ja laatu paranevat merkittävästi.

EOD:n toiminta perustuu vahvasti tieteeseen, tutkimukseen ja tekniikkaan. Osaaminen on syvällistä, mutta sen viestiminen asiakkaille ja sijoittajille on ollut haastavaa. 

– Kun on syvällä oman toimintansa ytimessä, voi toiminnastaan olla hankala viestiä ymmärrettävästi ja ennen kaikkea yksinkertaisen kiinnostavasti, toteaa EOD:n Henna Niskakoski. 

– Halusimme kiteyttää toimintaamme niin, että kuulija ymmärtää sen nopeasti ja pystyy tarvittaessa kertomaan siitä eteenpäin. Yhtenäinen viestintä on avainasemassa uuden tekniikan markkinoille tuomisessa, ja viestinnän merkitys korostui, kun ensimmäiset järjestelmämme olivat tuottaneet hyvää näyttöä ja vakuuttavia referenssituloksia.

Ratkaisu: Yhteiskehittämistyöpajat viestinnän kehittämiseksi

Taigawise työsti viestintää kahdessa online-työpajassa EOD:n tiimin kanssa. Pureuduimme ymmärtämään liiketoiminnan vaikutuksia eri sidosryhmille, huomioiden erityisesti ympäristö- ja sosiaaliset näkökohdat. 

Yhteiskehittämisen työpajat olivat hyvä tapa saada koko tiimi kerralla aiheen pariin. Ohjaavat kysymykset pitivät huolen, ettei aiheista rönsyilty vaan edettiin merkityksen ja arvojen työstämisen ja sidosryhmien ymmärtämisen kautta siihen, ketä halutaan puhutella, ja miten ja millainen viesti toimii.

– Työpajojen onnistuminen syntyy yhteistyöstä, asiantuntijoiden äänen kuulemisesta ja rohkeudesta heitellä ideoita,  toteaa Taigawisen Susanna Larkas. Olemme rakentaneet brändin kehittämiseen ja tarinankerrontaan  konseptin, jossa fasilitoimalla saamme äänet kuuluviin ja tuloksista konkreettisia ja asiakasyrityksen näköisiä. Kun viestejä työstetään yhdessä, syntyy aina myös uusia näkemyksiä ja ideoita. Omin sanoin kirjoitettuihin viesteihin myös sitoudutaan, erityisesti kun niitä on mietitty omien arvojen ja merkityksen kautta.

– Taigawise on meille hyvä yhteistyökumppani kannustavan ja lämpimän ilmapiirin, sekä hyvin mietittyjen ja aiheeseen johdattelevien kysymysten vuoksi. He omaksuivat toimintamme ytimen nopeasti, ja pystyivät nostamaan esiin elementtejä, joita meidän kannattaa hyödyntää viestinnässämme, summaa Henna.

Erityistä merkitystä brändityöpajoihin on tuonut myös se, että olemme pystyneet ohjaamaan ajatuksia sosiaalisiin ja ympäristövaikutuksiin, jotka ovat usein ovat liiketoiminnan ytimessä, mutta niitä ei ole juurikaan kommunikoitu.

Tuloksena selkeyttä viestintään ja eväitä brändin rakentamiseen

Yhteistyön tuloksena syntyi paitsi konkreettisia ideoita viestinnän yksinkertaistamiseksi ja oikeiden sanavalintojen tekemiseksi, myös työkaluja viestin sävyjen ja sanoman yhtenäistämiseen eri medioissa. 

– Saimme laajennettua näkemystämme siitä, minkälainen kokonaisuus viestintään ja sen tyyliin vaikuttaa, tiivistää Henna. 

– Kun osaamme pukea oman innostuksemme ja tietotaitomme havainnollistaviksi sanoiksi ja kuvitukseksi, pystymme välittämään yritystoimintaamme ohjaavan tunteen ja palon myös asiakkaillemme ja muille sidosryhmille.

Taigawisen brändityöpajoissa on ollut mukana jo lähes 20 eri kasvuyritystä. Työpajamme ovat hyvä keino käynnistää ja kehittää brändityötä, tuoda kestävyysteemoja viestintään ja fokusoida ehkä hieman irralliset viestit eri sidosryhmille toimiviksi mielikuviksi ja viesteiksi.