Taigawise on yhteistyökumppanina mukana Kutsu juurimatkalle – kulttuuriperintö ja suomalaiset juuret matkailussa -hankkeessa. Hanketta rahoittaa EU:n maaseuturahasto ja sitä hallinnoi ProAgria Itä-Suomi ry / MKN Itä-Suomi. Tavoitteena on rakentaa Suomeen juurimatkailun mallia jossa vahvistetaan juurimatkailua uutena, kulttuuriperintöön perustuvana matkailun muotona.

Juurimatkailu on kulttuurimatkailun muoto, jossa matkailijat etsivät yhteyttä juuriinsa mm. sukututkimuksen, DNA-testien, kulttuuriperinnön ja paikallishistorian kautta. Se tarjoaa merkittäviä mahdollisuuksia matkailuliiketoiminnan kehittämiseen ja paikallistalouden vahvistamiseen erityisesti maaseutualueilla.

Taigawise selvittää juurimatkailun nykytilaa ja mahdollisuuksia Suomessa – vastaa kyselyyn

Taigawise vastaa hankkeessa juurimatkailun nykytilan kartoituksesta ja selvittää juurimatkailun mahdollisuuksia osana (maaseutu)matkailun kestävää kehittämistä. Tavoite on saada mahdollisimman kattava näkemys keskeisiltä matkailualan toimijoilta, jotka kehittävät ja toteuttavat matkailupalveluita: 

• DMO:t
• DMC/Incoming-toimistot
• muut juurimatkailuun linkittyvät organisaatiot

Vastaa kyselyyn! Kysely on avoinna 22.3.2026 asti.

Mistä juurimatkailussa on kyse?

Kuka on juurimatkailija? Juurimatkailijoiden taustat, matkustusmotiivit ja ennakkotietämys juurista ja juuripaikoista vaihtelevat suuresti. Juurimatkailijan tavoitteena on kenties tutustua juuriseutuunsa, sen ihmisiin ja kulttuuriin, tai sitten esimerkiksi ymmärtää omaa itseään, suvun tarinaa tai sen tunneilmastoa aiempaa paremmin. Juurimatkalle saatetaan lähteä DNA-testin, sukututkimuksen tai vaikkapa sukutapaamisen innoittamana.

Juurimatkailijat voivat olla maan sisällä muuttaneita, Suomesta aikanaan pois muuttaneita tai muualla syntyneitä suomalaisjuuristen maastamuuttajien jälkeläisiä. Muutto on voinut tapahtua vapaaehtoisesti tai pakon edessä. Osa juurimatkailijoista tuntee jo ennen matkaille lähtöä juurimatkakohteensa ja ehkä myös siellä edelleen asuvia sukulaisiaan. Osalle taas juurimatka on ainutkertainen ja tunnelatausta täynnä oleva “hyppy tuntemattomaan”. Näin voi olla esimerkiksi joillakin adoptoiduilla henkilöillä tai heillä, jotka ovat selvittäneet tuntemattoman isänsä geneettisiä juuria DNA-testin avulla.

Miksi juurimatkailu? Juurimatkailu on monissa Euroopan maissa hyvinkin tuotteistettu, mutta Suomessa tekijät ovat harvassa tai ainakin vaikeasti löydettävissä. Juurimatkailun potentiaalista kannattaa kiinnostua, sillä juurimatkailija viipyy usein muita matkailijatyyppejä pidempään, liikkuu myös sesonkien ja suurten matkailijavirtojen ulkopuolella sekä käyttää mielellään paikallisia palveluita. Ostoksia tehdessään hän on enemmän kiinnostunut vaikkapa juurialueensa käsin tehdyistä nimikkovillasukista tai paikallisesta reseptikirjasta kuin kaukana tuotetuista persoonattomista tavaroista. 

“Juurimatkailu rakentaa siltoja menneisyyteen ja tarjoaa mahdollisuuden ymmärtää syvemmin omaa identiteettiä. Samalla se tukee paikallisia yhteisöjä, vahvistaa kulttuuriperintöä ja avaa uusia liiketoimintamahdollisuuksia erityisesti maaseutualueilla.” – Anna Rinteinen, MKN Itä-Suomi.

Sinne palataan, mistä on lähdetty

Juurimatkailu käsitteenä ja liiketoimintamahdollisuutena ei ole uusi. Siihen liittyviä palveluja on tuotteistettu pitkälle mm. Irlannissa, Italiassa ja Puolassa – maissa, joista on aikojen saatossa lähdetty sankoin joukoin maailmalle. Myös Skotlanti kuuluu juurimatkailun edelläkävijäalueisiin.

Taigawisen kestävän matkailun tiimissä työskentelevä, juurimatkailuun erikoistunut Päivi Suutari tutustui talvella 2026 italialaiseen satamakaupunki Genovaan juurimatkailun näkökulmasta. Kansainväliset juurimatkailijat voivat esimerkiksi tilata kaupungissa itselleen kävelykierroksen maastamuuton teemalla. Tutustumiskäynti majakalla ja sen pienessä museossa voidaan mukauttaa muualle muuttaneiden jälkeläisiä kiinnostavaksi kertomalla sen olleen viimeinen maamerkki, jonka esivanhemmat näkivät laivan kannelta Italiasta pois lähtiessään. Kaupungin värikäs ravintolamaailma puolestaan nostaa kaikessa satamakaupungin rouheudessaan vahvasti esiin paikallista ligurialaista keittiötä – ja myös viestii juuristaan ylpeydellä.

Genovassa toimiva kansallinen maastamuuttomuseo MEI (Museo Nazionale della Emigrazione Italiana) puhuttelee maastamuuttajien jälkeläisiä tunteisiin vetoavalla mutta faktaan pohjautuvalla näyttelykokonaisuudellaan. Sen 16 eri osiota on toteutettu multimedian, autenttisten henkilötarinoiden ja installaatioiden keinoin. Näyttelyosioissa on nostettu monipuolisesti esiin maassa- ja maastamuuton yksilöllisiä ja moninaisia syitä sekä uuteen asuinpaikkaan asettumisen haasteiden ja onnistumisten laajaa kirjoa.

“Jokainen italialaisjuurinen museokävijä löytää takuulla kosketuspintaa oman sukunsa tarinaan.” – Päivi Suutari, Taigawise

Näyttelyn lopuksi juurimatkailijoiden on mahdollista etsiä esivanhempiaan digitalisoidusta tietokannasta. Myös muuta mielenkiintoista dataa on tarjolla runsaasti koko museokierroksen ajan.

Kiinnostuitko juurimatkailun kehittämisestä alueellasi? Ota LinkedIn:ssa Taigawise ja Maa- ja kotitalousnaiset Itä-Suomi seurantaan, niin pysyt ajan tasalla hankkeen etenemisestä ja juurimatkailuun liittyvistä tapahtumista!

Onko sinulla kysyttävää juurimatkailusta – ota yhteyttä kestävän matkailun ja sosiaalisen vastuun asiantuntijaamme Päiviin!

📩 paivi.suutari@taigawise.fi  📞 +358 50 4069 563